„Customer Relationship Management czyli zarządzanie relacjami z klientami” to chyba najczęściej przytaczana definicja skrótu CRM, która jest niczym innym niż tłumaczeniem z języka angielskiego. Jest to zarówno obszerne jak i zrozumiałe wytłumaczenie, więc zazwyczaj wystarcza za definicję.
CRM to przede wszystkim system informatyczny, który wspiera firmę w zakresie ogólnie pojętego przetwarzania danych o Klientach. Dostarcza kompletnej wiedzy o kliencie co przyczynia się poprawy skuteczności oraz wydajności pracy działu handlowego, marketingu a także biura obsługi klienta czy serwisu.
CRM udostępnia wiedzę oraz narzędzia, które są niezbędne w dobrze funkcjonującym przedsiębiorstwie. Należy do nich zaliczyć:
- Lejek sprzedaży – to raport analizujący ilość i wartość ofert znajdujących się w kolejnych fazach. Ułatwia kontrolowanie działu handlowego, prognozę przyszłych przychodów firmy oraz szybką reakcję w przypadku problemu z konwersją ofert na zamówienia. To także niezwykle użyteczne narzędzie dla handlowca.
- Historia kontrahenta – to podstawowa funkcjonalność systemu CRM. Wszystkie informacje na temat klienta są gromadzone a następnie prezentowane w formie czytelnych zestawień.
- Segmentacja klientów – czyli tak na prawdę podział kontrahentów ze względu na sprzedaż, sposób pozyskania, branżę czy dowolnie zdefiniowane cechy. Ułatwia skoncentrowanie się na kluczowej grupie Klientów oraz przygotowanie bardziej trafnej oferty handlowej.
- Kreator ofert – to narzędzie doceni każdy handlowiec. Dzięki CRM przygotowanie oferty czy zamówienia jest proste i szybkie. Unikniemy przy tym pomyłek a system sam ustawi ceny i rabaty zgodnie z wynegocjowaną polityką rabatową.
- Współdzielone kalendarze – planowanie czasu pracy to fundamentalny aspekt każdej aplikacji do zarządzania relacjami z klientami. Pracownicy nie tylko planują swój czas pracy ale mogą delegować zadania innym osobom. Kadra kierownicza ma natomiast kontrolę nad wykonywanymi czynnościami. Pracownicy natomiast unikają tworzenia czasochłonnych raportów, które mogą być wygenerowana w dowolnym momencie przez osobę z odpowiednimi uprawnieniami.
Zobacz także: